2024年10月11日,由明略科技集團(tuán)舉辦的第八屆營銷科學(xué)大會即將于上海 · 1862時尚藝術(shù)中心舉辦,聚焦「 #生成式營銷:新范式 · 見未來」主題,邀請來自全球的品牌主、營銷專家和學(xué)術(shù)精英,共同探討前沿的營銷理念和實踐,從洞察挖掘、創(chuàng)意生成、內(nèi)容制作到用戶互動,全面展示AI賦能下的營銷新范式。屆時,來自全球頂尖企業(yè)和機(jī)構(gòu)的專家將分享他們的成功案例和實戰(zhàn)經(jīng)驗,同時也會有前沿學(xué)術(shù)研究的發(fā)布和討論。

自2022年底ChatGPT首次出現(xiàn)以來,市場營銷人員一直是生成式AI工具的積極應(yīng)用者。在過去近兩年的時間里,生成式AI已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域的重要資產(chǎn),它不僅提高了營銷策略的效率和效果,還使品牌能夠以更多樣的方式與受眾建立聯(lián)系。市場數(shù)據(jù)顯示,2024年全球營銷人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計達(dá)到360億美元,這一數(shù)字背后是生成式AI在營銷領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大的市場需求和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

生成式AI正在改變品牌營銷工作的開展方式,進(jìn)而影響企業(yè)營銷管理者們的投入策略。

Gartner最新的研究提到,到2026年,80%的創(chuàng)意人才將每天使用生成式AI進(jìn)行更具戰(zhàn)略性的工作,更快地開發(fā)出更多創(chuàng)意變體,以實現(xiàn)超目標(biāo)化的個性化體驗。這將增加首席營銷官在代理商和內(nèi)部創(chuàng)意人才上的戰(zhàn)略性創(chuàng)意工作支出。

生成式AI三個核心能力,打破營銷生產(chǎn)力的效率瓶頸

 數(shù)據(jù)來源:《2024 AI+生成式營銷產(chǎn)業(yè)研究藍(lán)皮書》

到2028年,隨著消費(fèi)者接受生成式AI驅(qū)動的搜索,品牌將看到他們的有機(jī)站點(diǎn)流量減少50%或更多。這也意味著,首席營銷官必須通過調(diào)整渠道投資、專注于轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的關(guān)鍵詞,以及重新定位像電子郵件這樣的傳統(tǒng)渠道,來準(zhǔn)備應(yīng)對收入和潛在客戶生成的中斷。

可以看到,應(yīng)用生成式AI賦能企業(yè)經(jīng)營,正成為越來越多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的共識。根據(jù)波士頓咨詢一項最新的研究,有74%的營銷、銷售和服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者期望通過生成式AI提升關(guān)鍵的商業(yè)指標(biāo),包括運(yùn)營效率和銷售量;接近80%的領(lǐng)導(dǎo)者預(yù)計在未來12個月內(nèi)增加對生成式AI的投資;另有90%的領(lǐng)導(dǎo)者相信在未來三年內(nèi),生成式AI對營銷、銷售和服務(wù)流程將是重要的或起決定性作用的。

從數(shù)據(jù)來看,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對于投資試點(diǎn)項目以探索生成式AI的潛力感到興奮并積極參與,不過,對于如何用好生成式AI,卻不是每個人都有足夠的信心。有不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者表示對于采用生成式AI工具和解決方案還沒有做好充足準(zhǔn)備,在實際推行過程中依然面臨以下挑戰(zhàn):從哪里著手開始使用AI?企業(yè)的數(shù)據(jù)庫如何建立?生成式AI與現(xiàn)有系統(tǒng)怎樣有效融合?

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新以及企業(yè)保持競爭力需求的提升,理解并用好生成式AI變得尤為重要。在熟練的營銷團(tuán)隊手中,AI成為一種力量倍增器,使小型團(tuán)隊能夠以更大規(guī)模團(tuán)隊的效率和效果運(yùn)作。相反,如果沒有掌握好使用AI的“竅門”,結(jié)果可能適得其反。

如何在營銷場景中更好地應(yīng)用生成式AI?

全球頂尖的品牌又是如何落地生成式 AI 應(yīng)用?

在競爭激烈的市場環(huán)境下,又該如何借助生成式AI突破品牌增長瓶頸?

2024年10月11日,明略科技集團(tuán)將攜手生態(tài)各方,從洞察挖掘、創(chuàng)意生成、內(nèi)容制作到用戶互動,解讀“生成式營銷”更多可能性。 無論您是品牌主、營銷從業(yè)者還是學(xué)術(shù)研究者,2024年營銷科學(xué)大會都將為您呈現(xiàn)“#生成式營銷:新范式·見未來”的無限可能。